近日，杨紫新剧《国色芳华》热度持续攀升，圈内好友纷纷下场为其打call。其中，主持人谢娜的宣传方式格外抢眼——她在个人社交平台晒出一段视频，画面中自己正大口啃着脏脏包，奶油沾满嘴角也毫不在意，边吃边喊话观众“都去看紫妹的新剧”。这毫无偶像包袱的举动迅速引发网友热议，#谢娜用脏脏包为杨紫新剧花式宣传# 话题悄然登上热搜榜单。
脏脏包作为曾经风靡一时的网红甜品，以吃完后满嘴可可粉、双手黏糊的“狼狈感”著称。谢娜特意选择这款“易翻车”的食物做道具，既致敬了杨紫剧中角色的接地气气质，也巧妙呼应了剧集讲述的普通女孩逆袭故事。业内观察人士指出，这种带有强烈感官符号的互动方式，远比常规转发海报更具传播穿透力：用户截图传播时，艺人真实夸张的面部表情本身就是天然 meme 素材，二次创作门槛极低。
这份互动也折射出两位女星多年的私交。谢娜曾在多个场合提及与杨紫的姐妹情谊，从综艺里的互怼到私下的聚餐探班，两人一直以“没架子”的形象示人。此次宣传并非单方面力挺，早前杨紫也在谢娜话剧巡演时包场支持，娱乐圈的真挚友谊在流量时代显得尤为珍贵。视频发布后，脏脏包品牌方迅速跟进玩梗，电商平台上相关关键词搜索量午间激增三倍，形成剧集、艺人、消费品牌的意外联动。
当然，这场营销能在信息过载的娱乐版图中突围，根本仍系于《国色芳华》自身品质过硬。搜狐娱乐从平台方获悉，该剧站内热度已突破两万八，古装题材中鲜见。谢娜的脏脏包更像一枚趣味放大镜，将路人目光短暂吸引后，真正留住观众的还是精良的服化道与紧凑叙事。当明星宣传从“完成任务”进化为“内容共创”，行业或许正在目睹一场娱乐营销的话语权转移——谁能把广告做成网友愿意主动转发的社交货币，谁就能在宣发战场上占得先机。
